Godt nytår, kære læser! Jeg håber du er kommet godt ind i det og måske pusler du også med et professionelt nytårsforsæt? Et nyt år giver nye budgetter og ny luft til at afprøve nye indholdstyper. Men hvordan ved du om du rammer plet og ikke bare udlever din egen kreative drøm? Læs med her og få gode råd til at føre dit professionelle nytårsforsæt ud i livet.
Allerførst en beklagelse over at vige fra mit princip om at blogge hver uge: Bloggen har stået stille det meste af december af flere årsager. Først og fremmest startede jeg fuld tid som Product Marketing Manager hos Trustpilot, der udbyder en platform til online anmeldelser. Det har naturligvis taget fokus. En spændende udfordring som du kan være helt sikker på kommer til at involvere content marketing.
Derudover meldte den kreative mørhed sig med efterårskulden. Det blev til 4 ugers pause, men også en frisk liste med idéer til kommende indlæg. Så lad os komme i gang med det nye år.
Nytårsforsættet – godt indhold eller god intention?
Intet tidspunkt er bedre til at starte nye vaner starten af januar. Bare smut en tur ned i motionsrummet for at få det bekræftet. Rent professionelt er nytåret en god lejlighed til at komme i gang med at tænke i nye baner og måske bygge en ny indholdstype op fra bunden. Er det i år, du skal skrotte det traditionelle kundemagasin og flytte indsatsen til videobaseret custom media, som eksempelvis Jyske Bank gjorde for 4 år siden? Eller skal du vove svinepelsen og flytte større dele af kundekommunikationen ud på Facebook eller LinkedIn, hvor du får mere interaktion men mindre kontrol?
Uanset ambitionen i dit professionelle nytårsforsæt, så tænk over hvordan du skaber det gode indhold og få det så ført ud i livet.
Pisk nakken med personas
Så kører det. Du har fremlagt idéen, handlingsplanen og budgettet. Chefen er lovet ROMI, og dine kolleger beundrer din vision og handlekraft. Men hov, du huskede vel at spørge slutbrugeren og tjekke op på om:
- Indholdet er i øjenhøjde med målgruppen.
- Din indholdstype er catchy hos kunderne – nej, beklager: Verden har ikke brug for flere formålsløse, brandede iPhone apps.
- Du har snakket med kunder, som faktisk kan se værdien af det du laver.
Kort sagt: Du har undervejs pisket dig over nakken med marketing personas. Din nye indholdstype er til for kunden – ikke for din egen kreative ambition.
Bygge ny indholdstype eller renovere en gammel?
Det er sjovere at bygge nyt end at vedligeholde gammelt. Du kan få det ligesom du vil have det og er ikke tynget af tidligere beslutninger. Men måske er både du og kunderne bedst tjent med at en velkendt indholdstype bliver renoveret frem for at blive ryddet og genopbygget? Det tager tid at bygge tillid til dit indhold, så tænk over hvor du når længst og hvad der skaber mest værdi for virksomhedens kunder.
Dit professionelle nytårsforsæt for 2012
Min ambition er at holde fast i at udgive nye indlæg om content marketing hver tirsdag. Og så vil gerne ud og fortælle mere om marketingdisciplinen til mine kolleger rundt omkring i landet.
Hvad er dit professionelle nytårsforsæt for 2012?
